A importância dos meios de comunicação para o sucesso profissional

Antigamente, as cidades eram menores, mais tranquilas e as pessoas conheciam, a fundo,  o trabalho de cada profissional. Sabiam que o Dr. Fulano era ótimo advogado, ético, honesto, trabalhador e responsável. A imagem do profissional era adquirida pela sua dedicação ao trabalho, ao longo dos anos. O número de profissionais era, também, muito pequeno.
Os anos passaram, veio a globalização, as faculdades passaram a despejar milhares de profissionais no mercado de trabalho, as cidades cresceram e a comunicação, até então fácil, foi se tornando complexa e, cada vez, mais difícil.
Na área do Direito, o grande número de profissionais à disposição dos clientes começou a demonstrar que a “clínica geral” já não era mais suficiente para se chegar ao sucesso. Constatou-se a necessidade, urgente, de se partir para a realização de novos cursos, que proporcionassem ao advogado especializar-se em novas áreas do Direito, que começaram a surgir, com o progresso da civilização e com a chegada da globalização.
Tornou-se mais difícil para o profissional destacar-se, na comunidade onde atuava. De alguma forma, era necessário chamar a atenção dos clientes para seu trabalho profissional. Como poderia fazer isto? De que ferramentas poderia lançar mão?
Empresas especializadas em comunicação começaram a surgir, propondo aos profissionais, de todas as áreas, formas de divulgação de seu nome e de sua marca profissional.
Era preciso que o profissional fizesse a diferença entre seus pares. Somente o boca-a-boca não mais era suficiente para tornar o profissional conhecido do público.
Estratégias de comunicação começaram a ser oferecidas por empresas especializadas no asssunto. Segundo Leonardo Barem Leite, advogado, consultor e executivo jurídico, palestrante e professor especializado em Direito Empresarial, “os profissionais de comunicação têm ajudado bastante (e de forma crescente) advogados e escritórios a estruturar suas estratégias de comunicação, escolher veículos, escolher pautas, aprender a relacionar-se com a mídia, o que dizer e o que não dizer, como dizer, quando dizer, o que é mais eficaz, eficiente e rápido, em cada caso, e assim por diante.”
Porém, muito cuidado. A mídia tanto constrói uma carreira de sucesso como a destrói em poucos dias. É preciso que o profissional se informe, com profundidade, a respeito da seriedade e honestidade da empresa ou do órgão de comunicação que pretende contratar, no sentido de lhe prestar assessoramento.
Existem muitos caminhos e ferramentas que o profissional do Direito poderá utilizar para tornar-se conhecido do público e de futuros clientes. Entrevistas em rádios, em televisões, em jornais, em revistas, se feitas com cuidado e preparação, são ótimas ferramentas para divulgar o nome e a marca do advogado. Aulas em faculdades, “site” na Internet, com localização rápida, redes sociais, facebook, orkut, e-mail’s, citação em livros, artigos em jornais e revistas, premiação na área do Direito… Todas esta ferramentas são de custo financeiro muito baixo e de fácil aplicação.
Os canais de comunicação em geral podem ajudar ou atrapalhar muito os profissionais. Por isto, não podem mais os advogados ignorarem a força desses instrumentos na sociedade atual.
Concluo este artigo com as palavras do já citado advogado Leonardo Barem Leite: “ O lembrete final é – jamais esqueça de que acima de tudo temos nosso compromisso com a advocacia e com a ética e que o mais importante é nosso bom nome e nossa credibilidade, com o que é fundamental termos muito cuidado nesse campo. O profissional de comunicação pode e deve ajudar muito, mas o nome é seu!”