Chega! Já comprei este tênis!

Você já foi perseguido na internet por anúncios de algum produto? Funciona assim: algum dia você resolveu conferir a oferta de, por exemplo, um tênis bonito de alguma daquelas lojas que anunciam nas laterais da página do Facebook ou de algum site de notícias.  Clicou no anúncio, conferiu as fotos, mas deixou para decidir sobre a compra em outro momento. No outro dia, ligou o computador, lá estava o mesmo tênis sendo anunciado. Por enquanto, você, inocente, nem desconfia de nada, só pensa “olha só, esse tênis novamente aí… não é que é bonito mesmo o danado… tá, vou comprar!”. Pega o cartão de crédito, finaliza a compra, tudo certo. Perceba que acabou de funcionar a técnica de venda baseada na insistência que esses sites aplicam, pois era grande a chance de que você não comprasse o produto caso ele não fosse apresentado novamente para você!
Mas enfim, compra feita, vamos tocar a vida e aguardar o tênis chegar. Agora pula mais um dia, e tudo novamente: você liga o computador, entra no Facebook e no site de notícias e quem está lá, grande e chamativo logo na página inicial? Quem? Sim! O seu tênis novamente, pedindo para ser comprado! Você desconsidera… já comprei, tá feito. No próximo dia, seu grude, quer dizer, seu tênis, está lá novamente! Você eu não sei, mas eu começo a me sentir perseguido. Resolvo trocar de site de notícias para ver se me livro do assédio. Vou ler notícias de um site de outro estado, bem longe, imaginando que assim eu consiga despistar o tênis… mas não adianta!! O maldito tênis conseguiu me encontrar no meio das notícias do interior do Piauí! Não posso negar, é bem esperto esse tênis.
Brincadeiras à parte, esses anúncios algumas vezes irritam, e deixam muitos intrigados, pensando em como isso acontece. A resposta é curta, embora as tecnologias que estão por trás sejam complexas: são os cookies, mineração de dados e pesquisas sobre nosso perfil pessoal e socioeconômico. Por exemplo, o Facebook e o Gmail possuem softwares que ficam constantemente analisando o que você está escrevendo e clicando, e baseado no seu comportamento e interesses, propagandas são selecionadas e apresentadas para você. Então se algum dia você escreve sobre um determinado assunto, será inundado de propagandas sobre este tema. Se clica no anúncio de uma televisão, o site da loja dessa televisão pode gravar um pequeno arquivo no seu computador (um cookie) com a informação sobre essa sua pesquisa. Baseado nisso, sempre que algum site que seja parceiro comercial dessa loja encontrar esse cookie no seu computador, televisões irão aparecer insistentemente na sua tela. Fiz o teste agora mesmo no meu computador: fui nas configurações do navegador web e mandei excluir todos os cookies. Pronto, as propagandas de sempre de um dos meus sites de notícias mudaram completamente. Mas com o Facebook e Gmail não temos muito o que fazer, pois as propagandas são baseadas em nosso comportamento e perfil (idade, sexo, localidade, entre várias outras características). Ah, é importante lembrar que esses anúncios é que permitem que esses importantes serviços sejam gratuitos psara nós. Nosso “pagamento” são nossas informações e clicadas nos anúncios.
Bom, passaram alguns dias e toca a campainha aqui de casa. É o carteiro, e o que ele trás em mãos? O tênis! Quase saio correndo!