Rádio alcança 77% da população e mantém força na era do áudio digital
Pesquisa mostra alcance superior a 70% em todas as regiões analisadas, média de 3h38 de escuta diária e presença do ouvinte também no streaming e nos podcasts.
O rádio segue presente na rotina de uma parcela expressiva da população e amplia sua presença para além do dial. É o que mostram os dados da pesquisa Audio Pulse 2026, do Ibope, que reúne indicadores sobre alcance, tempo de consumo, informação, música, streaming, podcasts e publicidade.
Nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas, 77% da população ouve rádio. Entre os ouvintes, o consumo médio chega a 3 horas e 38 minutos por dia.
Percentual da população alcançada pelo rádio nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas.
É o tempo médio diário dedicado ao rádio entre os ouvintes.
O alcance do rádio permanece acima de 70% em todas as praças analisadas.
Força do rádio aparece de Norte a Sul
Os números regionais mostram que o alcance elevado não está concentrado em apenas uma área do país. Em nenhuma das 13 regiões analisadas o rádio fica abaixo dos 70%.
Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre registram os maiores percentuais, ambas com 82%. Grande Florianópolis e Grande Curitiba aparecem logo depois, com 81%.
Um dos maiores índices do Brasil
A Grande Porto Alegre está entre as regiões de maior alcance do rádio no levantamento do Ibope.
Além de chegar a 82% da população pesquisada, o meio registra um período expressivo de permanência entre quem ouve.
3h37 de escuta por diaInformação tem papel de destaque
Os conteúdos jornalísticos e esportivos ocupam espaço importante na audiência. Os noticiários locais apresentam o maior percentual entre os conteúdos informativos e esportivos relacionados pelo estudo.
Confiança e atualização
O Audio Pulse 2026 também mede a relação dos ouvintes com o rádio como fonte de informação. Os dois indicadores apresentados pelo levantamento avançaram em relação ao ano anterior.
O rádio também está além do dial
A pesquisa mostra que o consumo de diferentes formatos de áudio se sobrepõe. O público que ouve rádio também está presente em serviços digitais, indicando uma jornada de consumo distribuída entre diferentes plataformas.
Áudio está presente na rotina de 93% dos brasileiros
Considerando rádio, música, streaming de música, aplicativos musicais e podcasts, o estudo aponta que 93% dos brasileiros consumiram pelo menos um formato ou canal de áudio nos 30 dias anteriores.
O resultado representa mais de nove em cada dez brasileiros e demonstra a dimensão do ecossistema de áudio analisado pelo Ibope.
Publicidade também integra a jornada de áudio
O estudo também analisa a relação do público com publicidade em podcasts e plataformas de áudio sob demanda. Segundo os dados apresentados, 75% dos ouvintes de rádio e podcasts costumam pesquisar produtos ou serviços depois de ouvir sobre eles em podcasts.
Além disso, 53% dos ouvintes de rádio e áudio sob demanda são favoráveis a anúncios em fornecedores de streaming de áudio.